CASE STUDY
Jak zwiększyć sprzedaż i efektywność reklam na Allegro, wykorzystując niestandardowe typy reklam i miejsca emisji
Dzięki innowacyjnemu podejściu do Allegro Ads i testowaniu nowych formatów, nasz partner z branży kawowej osiągnął stabilny wzrost sprzedaży i ROAS powyżej 7 zł – mimo ograniczeń systemu i sezonowości.
Początek współpracy i wyzwanie
Jak połączyć sezonowość, ograniczenia Allegro Ads i zwiększyć sprzedaż?
Od ponad roku współpracujemy z jednym z największych sprzedawców kawy na Allegro. Pomimo świetnej pozycji na rynku i stabilnej sprzedaży, naszym celem było odciążenie partnera od codziennych działań reklamowych, stopniowe zwiększanie sprzedaży i utrzymanie ROAS na poziomie około 7 zł.
Równocześnie postawiliśmy na testowanie nietypowych formatów i miejsc emisji reklam – tam, gdzie konkurencja jeszcze nie dociera.
Działania, które przyniosły efekty
Co zrobiliśmy, żeby zwiększyć efektywność i skalować sprzedaż?
Lista działań:
- Maksymalizacja działań w Allegro Ads przy zachowaniu stabilnego ROAS
- Wprowadzenie kampanii Google Ads jako uzupełnienia – zwrot średnio 6,36 zł
- Skuteczne wykorzystanie reklamy wideo – ponad 300 tys. odsłon i ROAS 13,33 zł
- Testowanie podpowiedzi wyszukiwania – selektywne wykorzystanie na produkty sezonowe
- Stworzenie osobnych grup reklam dla słabszych ofert, które wygenerowały dodatkowy obrót ponad 8 tys. zł
Efekty kampanii – ROAS i wzrost sprzedaży
Maksymalna efektywność mimo ograniczeń systemu
Przy wydatkach blisko 886 tys. zł osiągnęliśmy ROAS 7,01 zł – co oznacza utrzymanie wysokiej efektywności działań. Dodatkowo reklama wideo i niestandardowe formaty stały się motorami wzrostu sprzedaży.
Sezonowe wykorzystanie reklam – przykład kawy piernikowej
Podpowiedzi wyszukiwania – skuteczne i selektywne
Ten niestandardowy format reklamy okazał się sukcesem, choć wymagał elastyczności. Ze względu na niestabilność wyników, stosujemy go głównie na produktach sezonowych, takich jak kawa piernikowa, maksymalizując efekty w określonych okresach.
Przełomowe podejście do nierentownych ofert
Zamiana słabych ofert w dodatkowy obrót
Zamiast usuwać słabsze produkty z kampanii, stworzyliśmy dedykowane grupy reklam dla tych ofert. Dzięki temu odzyskaliśmy ponad 8 tys. zł obrotu, który w przeciwnym razie zostałby utracony.
WYNIKI
Wyniki mówią same za siebie
- ROAS powyżej 7 zł przy dużym budżecie reklamowym
- Nowoczesne formaty reklam wprowadzające przewagę konkurencyjną
- Sezonowa i elastyczna strategia dopasowana do rynku
- Dodatkowy obrót z nierentownych wcześniej ofert
W tym projekcie kluczowa była odwaga do eksperymentów i ścisła współpraca z Partnerem. Efekty mówią same za siebie: stabilny ROAS, wzrost sprzedaży i wykorzystanie możliwości, które inni omijają szerokim łukiem.
Pomagamy markom na Allegro osiągać więcej – sprawdź, co możemy zrobić dla Twojej sprzedaży.
skorzystaj z naszej darmowej wyceny
Audyt przeprowadzi dla Ciebie:
Paweł Mielczarek, poczta@vsprint.pl
