W związku z nadchodzącą istotną zmianą, która w najbliższy poniedziałek stanie się faktem, pragniemy już dzisiaj Was na to przygotować. Od 12 lutego 2024 roku przewidziane są modyfikacje w stawkach minimalnych za kliknięcie ofert sponsorowanych na allegro.pl. Chcemy być z Wami krok w krok podczas tych zmian i dlatego przedstawiamy Wam nie tylko te informacje, ale również kilka praktycznych rozwiązań, które pomogą Wam skutecznie przystosować się do nowych wyzwań.
Jak przygotować się do podniesienia stawek CPC?
Od 12 lutego Allegro.pl zacznie podnosić stawki minimalne za kliknięcie w kilku kategoriach. To znaczące zmiany, które mogą wpłynąć na kampanie reklamowe. Poniżej przedstawiamy tabelę porównawczą starych i nowych stawek:
Stawki dla działów Firma i Usługi oraz Nieruchomości pozostaną bez zmian. Warto przygotować się na te zmiany, aby móc odpowiednio zareagować.
Strategie reakcji na zmiany stawek CPC
W obliczu podwyżek stawek CPC, warto rozważyć kilka strategii reakcji:
1. Skupienie się na reklamach graficznych: tworzenie reklam graficznych może być alternatywą dla kampanii reklamowych rozliczanych w model CPC, ponieważ mają stawki CPM i mogą być mniej narażone na podwyżki.
2. Wykorzystanie miejsc emisji na lewej kolumnie Allegro: mniej popularne miejsca emisji, takie jak lewa kolumna na Allegro, mogą być skutecznym miejscem na wyświetlanie reklam graficznych.
3. Stworzenie Showcase na stronie głównej Allegro: ta opcja może być atrakcyjna dla producentów marek, pozwalając na promowanie swojej marki w konkretnej kategorii.
Inne zmiany w panelu Allegro ADS
Oprócz podwyżek stawek CPC Allegro.pl planuje inne zmiany, które obejmują:
- zawieszenie opcji reklamowych na innych platformach: od końca stycznia nie są dostępne opcje reklamowe takie jak sieć reklamowa, serwisy partnerskie czy reklamy na Facebooku, pozostanie tylko opcja Google Ads,
WSKAZÓWKA: Warto sprawdzić swoje aktywne kampanie i dostosować je do nowych warunków, aby uniknąć niepotrzebnych kosztów.
Podsumowanie
Zmiany w panelu Allegro Ads wymagają od nas większej uwagi i elastyczności w prowadzeniu kampanii. Konieczne będzie dostosowanie strategii reklamowej do nowych warunków, ale dzięki temu możemy osiągnąć jeszcze lepsze wyniki sprzedażowe.
Zachęcamy do kontaktu w razie pytań lub potrzeby wsparcia. Nasz zespół jest tutaj, aby pomóc w dostosowaniu się do tych zmian i osiągnięciu sukcesu w kampaniach Allegro Ads.
Zobacz powiązane filmy
Pokaż transkrypcję
Jak zaregować na podniesienie stawek w CPC w panelu Allegro ADS? Cześć wszystkim. Dziś przychodzę do Was z nową informacją. Otóż z nowym rokiem Allegro informuje nas o zmianach w panelu Allegro ADS, że w kilku kategoriach, a dokładnie w 11, czekają na nas kolejne podwyżki minimalnych stawek CPC.
Zakliknięcie w ofertach sponsorowanych. Dokładnie od 12 lutego tego roku minimalne stawki CPC zakliknięcie zwiększą się w takich kategoriach jak supermarket oraz strobie z 35 do 40 groszy, dom i ogród z 35 do 45 groszy, elektronika i kategoria uroda z 30 na 40 groszy, motoryzacja oraz kategoria dziecko z 25 do 35 groszy, sport i turystyka i tutaj mamy największą podwyżkę, bo z 25 do minimalnej 40 groszy, moda z 20 do 30 groszy oraz kategoria kolekcje sztuka, jak i kategoria kultura i rozrywka z 15 do 30 groszy. Więc jeśli macie jakieś aktywne kampanie ustawione na minimalnych stawkach dla danej kategorii, to przygotujcie się, że Allegro automatycznie wyrówna je do aktualnych minimalnych stawek od 12 lutego.
Kolejna informacja w panelu Ads jest taka, że od końca stycznia nie ma już dostępnych opcji reklamowych sieci reklamowa, serwisy partnerskie oraz Facebook Ads. Zostaną one wstrzymane automatycznie. Jeśli chodzi o reklamowanie poza serwisem Allegro, pozostanie tylko opcja Google Ads.
Co w przypadku budżetu w tych dwóch opcjach reklamy? W kampaniach Facebook Ads same kampanie zostaną zarchiwizowane, a budżet nie zostanie nigdzie przeniesiony. W kampaniach sieci reklamowej serwisów partnerskich, jeśli w ramach kampanii masz wybrane inne miejsce emisji, to budżet zostanie przekierowany do tego miejsca, a jeśli było to jedyne miejsce emisji, zarchiwizują taką kampanię, a jej budżetu nie przekieruje do innego miejsca. Dostęp do statystyk będzie tak samo dostępny przez okres dwóch lat, jak w przypadku wstrzymanych kampanii ręcznie.
Wracając do tematu podniesienia minimalnych stawek CPC, zapytacie więc, jakie skutki mogą być z tym związane. Ano takie, że odczujemy większe koszty związane z prowadzeniem kampanii Allegro Ads. Jeśli jakieś kampanie nie są do końca prowadzone tak, jak być powinny, odczujemy to na większym przepalonym budżecie.
Zatem musimy poświęcić więcej uwagi na optymalizację naszych kampanii i grup reklam, bardziej analizować produkty, które odzględniamy w naszych kampaniach i przede wszystkim analizować trendy i statystyki grup produktowych. Czasami łatwo po prostu stworzyć i puścić jakąś kampanię z naszym asortymentem na automacie, jednakże musimy poświęcić jej dużo uwagi i nie zostawiać jej bez opieki. Ale główne pytanie do tego tematu sprowadza się, jak odpowiednio zareagować na podniesienie stawek CPC w ofertach sponsorowanych.
Już Wam mówię. Razem z naszym zespołem agencji V-Sprint wpadliśmy na kilka pomysłów. Pierwszą podpowiedzią jest to, aby jeszcze bardziej skupić się na tworzeniu reklam graficznych.
Jeśli nie masz jeszcze żadnej i nie wiesz, jak to dokładnie zrobić, tak aby to miało ręce i nogi, to odsyłam Was do naszych wcześniejszych filmików. Co do samej reklamy graficznej, wyróżniamy dwa najbardziej używane formaty. Reklama szablonowa, gdzie mamy możliwość reklamowania naszych produktów oraz możliwość wyróżnienia naszej marki.
Reklama ta złożona jest z hasła i loga naszego sklepu. Automatycznie dostosowuje się do wyświetlania na różnych urządzeniach. Jest prosta i szybka przygotowana.
Druga najczęściej używana to reklama graficzna banerowa. Jest ona w formie grafiki baneru, który możesz stworzyć samodzielnie w dwóch wariantach. Widoczna jest też w wynikach wyszukiwań oraz stronach oferty.
Tu tak samo masz możliwość wyróżnienia swojej marki i asortymentu. W reklamach graficznych wyróżniamy jeszcze dwie opcje. Takie jak reklama na stronie głównej oraz elastyczny baner.
Sam osobiście wolę tworzyć reklamy tych dwóch pierwszych, czyli szablonowej i banerowej, ponieważ nie zawsze te dwie pozostałe działają dobrze, a bardziej pochłaniają więcej budżetu z mniejszymi zwrotami. Jednak zachęcam Was do tworzenia i próbowania nowych opcji. Dlatego myślimy, że skupienie się bardziej na reklamach graficznych, gdzie mamy tutaj stawki CPM za wyświetlania i nie ulegają one podwyżce, będą dobrą alternatywą przed niekorzystnym podwyższeniem Waszych kosztów w prowadzonych kampaniach ofert sponsorowanych.
Kolejną rzeczą, jaką możecie zrobić, aby bardziej zdywersyfikować Wasze obroty z kampanii, jest skupienie się na wyświetlaniu do Twoich dobrych kampanii graficznych miejscu emisji niejak lewa kolumna. Zazwyczaj to miejsce emisji nie jest tak bardzo popularne jak wyniki wyszukiwania czy strony oferty. Dlatego, jeśli posiadacie jakieś fajne kampanie z megadobrymi wynikami, z megadobrymi zwrotami, z danej grupy reklam, warto wydzielić osobną grupę i dobrze z działającymi ofertami zaznaczyć miejsce emisji jako lewa kolumna.
Sprawdźcie, jak to u Was zadziała. Być może odkryjecie, że jakieś oferty będą przynosić jeszcze większe obroty porównywalnie dobre jak na wynikach wyszukiwania. Następnym pomysłem naszego zespołu jest tworzenie shop case na stronie głównej Allegro.
Tu bardziej ta opcja jest skierowana do sprzedawców, którzy są producentami swoich marek i skupiają się na sprzedaży w jednej kategorii. Po pierwsze, będzie to ograniczenie kosztowe na wyświetlenia w jednej kategorii i po drugie, zwiększa się bardziej rozpoznawalność swojej marki przekierowując na oferty swojego sklepu. Pokażę Wam teraz jeden z przykładów, jak reklama ustawiona na shop case na stronę główną w przykładowej kategorii zdrowie przynosi fajne wyniki.
To przykład z jednego miesiąca, gdzie zwrot na stronie głównej Allegro wyniósł aż 13 zł. Poniesiony koszt na tę kampanię to zaledwie 7% budżetu do uzyskanej wartości sprzedaży na przestrzeni całego miesiąca. Nie jest to częste zjawisko, że takie wyniki udaje się wykręcić na najbardziej obejrzalnym i klikalnym miejscu emisji Allegro, jak strona główna.
Podam Wam jeszcze teraz kolejny fajny case od jednego z naszych opiekunów agencji VauSprint, gdzie kampania stworzona na miejscu emisji Google i bardzo fajnie pokazuje nam, jak doświadczeniem naszych opiekunów możemy fajnie skalować sprzedaż, jednocześnie trzymając się założonego zwrotu z inwestycji. Tu na wykresie widzimy przedział czasowy na rok w styczniu. Możemy fajnie zauważyć, że wzrost sprzedaży w czwartym kwartale ubiegłego roku nie był tylko sezonowy, ponieważ przy dobrej optymalizacji kampanii Google już w styczniu tego roku sama sprzedaż tygodniowo przebiła 200 tysięcy złotych, podczas gdy rok temu w styczniu było to zaledwie maksymalnie 150 na przestrzeni całego miesiąca.
Tak więc jak sami widzicie, stopniowo i przy sumiennej pracy można wyskalować sprzedaż z jednej kampanii tak, że zrobi nam prawie połowę obrotu na tle wszystkich pozostałych. Aby uzyskać takie wyniki, tym bardziej przy kolejnych zmianach w panelu, potrzeba na to więcej poświęconego czasu i uwagi, a także nie ukrywam nabytego doświadczenia w tym zakresie. W tym filmiku wymieniłem Wam tylko kilka przykładów, nad którymi można fajnie popracować, aby nie dać nowym zmianom i podwyżkom, ale tylko iść w górę.
Na sam koniec mogę jeszcze Wam tylko opowiedzieć, że jak możecie zauważyć na listingu Allegro, pojawia się coraz więcej ofert sponsorowanych. To znak, że adsy powoli stają się kluczowym narzędziem, a nie tylko dodatkiem do sprzedaży. Wcześniej było to zaledwie tylko kilka ofert wplecionych między oferty promowane.
Dziś jednak mamy już o połowę, a nawet więcej, bo czasami widzę po 13 pozycji ofert sponsorowanych i to tylko pokazuje nam, jak istotną rolę gra teraz wprowadzenie samej kampanii Allegro Ads i możliwość wychronowania ofert w ten sposób, aby zwiększać swoją sprzedaż nie tylko wyróżnieniami i promowaniami. Dzięki wielkie za oglądanie. Jeśli macie jakiekolwiek pytania lub wątpliwości, albo brakuje Wam werby i czasu, by to wszystko ogarnąć, gorąco zachęcam do kontaktu z nami, a na pewno nasz zespół pomoże Wam w tworzeniu i poprowadzeniu Was przez tę kampanię Allegro Ads.
Ciągle wymyślamy to jakieś nowe case'y, nowe pomysły w zakresie Allegro i jak widać przynosi to fajne efekty. Dlatego jeszcze raz dzięki bardzo i do zobaczenia. Cześć, cześć.
Pokaż transkrypcję
Witam Was w kolejnym filmiku. Otóż przychodzę dzisiaj do Was z informacją, że w sumie wraz z rozpoczętym niedawno czwartym kwartałem ostatnim tego roku, co wydaje się do większości sprzedawców największym, najlepszym okresem pod względem sprzedaży, Allegro przychodzi do nas nowym i z kolejną zmianą. Czeka nas podwyższenie minimalnych stawek CPC za kliknięcia w ofertach sponsorowanych oraz stawek CPL za wyświetlenia w reklamach graficznych.
I tak, zmiana ta dotyczyć będzie 10 kategorii na Allegro, takich jak supermarket, zdrowie, dom i ogród, elektronika, uroda, motoryzacja, dziecko, sport i turystyka, moda, firma i usługi o 15 groszy w górę z wyłączeniem urody i motoryzacji, bo tutaj ta zmiana dotyczyć będzie 5 groszy w górę. I analogicznie w reklamach graficznych, zmiana tych stawek będzie dotyczyć za wyświetlenia i w takim miejscu jak strona główna dotychczasowej 12 złotych stawki, stawka od 15 października będzie do 16 złotych, wyniki wyszukiwania, strona oferty 11 na 12 złotych.
Co do samych zmian, jeżeli mamy jakieś grupy reklam, które działają na minimalnej stawce, która jest dotychczasową minimalną stawką, zmiana nastąpi automatycznie i nie będzie wymagać od nas jakichś dodatkowych działań. Jeżeli w tych grupach reklam minimalna stawka CPC jest niższa niż nowa stawka, po prostu zostanie ona wyrównana do wymienionej powyżej tutaj w tabeli stawce CPC.
Co do kolejnej zmiany i słusznej uwagi co do prowadzenia grup reklam, jeżeli w danej grupie reklam mamy ujęte oferty z dwóch różnych kategorii i tak jak podaje tutaj Allegro na przykładzie jest to elektronika oraz motoryzacja, no to wtedy jeżeli mamy takie oferty ujęte z dwóch różnych kategorii i te kategorie różnią się bardzo minimalną stawką CPC, no to warto rozbić po prostu taką grupę reklam na dwie osobne, ponieważ najzwyklej w świecie zawyżamy sobie tą stawkę i zawyżamy sobie koszta prowadzenia takiej grupy reklam. Więc te oferty z kampanii z kategorii o niższej stawce będą po prostu działały na tej zawyżonej stawce.
Jakie skutki mogą być związane z tym ogólnym podwyższeniem stawek CPC oraz CPM? Ano takie, że po prostu odczujemy większe koszta związane z prowadzeniem kampanii. Te zwroty z inwestycji lekko mogą poszybować nam w dół, więc to jest ten czas i okres, żeby po prostu jeszcze raz z kolejnymi zmianami przyjrzeć się swoim kampaniom i grupom reklam, zweryfikować swoje oferty, które mamy uwzględnione i po prostu bardziej je posegregować i wyselekcjonować do osobnych grup, czy poprawić już aktualnie istniejące grupy reklam.
Czwarty kwartał to ostatni nasz kwartał tego roku. Jest to, tak myślę, najlepszy okres pod względem sprzedaży, więc pomimo tych zmian trzymam kciuki, aby ta sprzedaż po prostu nam, mówiąc kolokwialnie, nie siadła i trzymam też kciuki za to, aby nas to jakoś tam bardziej nie pociągnęło w dół.
Jeżeli macie jakiekolwiek pytania, wątpliwości albo problemy związane z prowadzeniem kampanii AllegroAds, czy po prostu ze samą sprzedażą na Allegro, nasz zespół specjalistów jest śmiało do Waszej dyspozycji. Śmiało do nas piszcie, odzywajcie się, a my na pewno Wam w tym pomożemy i rozwiążemy jakieś kłopotliwe sytuacje.
To by było na tyle w tym krótkim filmiku. Od 15 października czeka nas podwyższenie stawek, nie dajmy się temu i do usłyszenia. Dzięki za uwagę.
Cześć.
