Skuteczna sprzedaż na największym marketplace w Polsce wymaga czegoś więcej niż tylko dobrych produktów. W gąszczu tysięcy aukcji kluczem do sukcesu staje się widoczność. Reklama graficzna Allegro to jedno z najbardziej prestiżowych narzędzi w ekosystemie Allegro Ads, które pozwala markom wyjść przed szereg i zaprezentować swoją ofertę w sposób wizualny. W przeciwieństwie do standardowych ofert sponsorowanych, które wtapiają się w listy ofert, reklama graficzna stawia na budowanie świadomości marki i przyciąganie wzroku klienta, jeszcze zanim zacznie on szczegółowo analizować parametry techniczne na stronie. W tym poradniku dowiesz się, jak skutecznie wdrożyć ten format w swoim sklepie, wykorzystując potęgę reklamy graficznej Allegro Ads.
Czym jest reklama graficzna Allegro?
Większość sprzedawców zaczyna przygodę z płatną promocją od ofert sponsorowanych, jednak graficzna Allegro to wyższy poziom marketingu wewnętrznego. Jest to format banerowy emitowany w strategicznych punktach serwisu. Ta konkretna reklama graficzna funkcjonuje w ramach ekosystemu Allegro Ads i różni się od klasycznych linków tym, że reklama graficzna daje możliwość zaprezentowania logotypu oraz unikalnego claimu. Głównym zadaniem tego formatu jest budowanie wizerunku poprzez spersonalizowane reklamy i silne przyciąganie uwagi.
System prezentuje spersonalizowane reklamy i treści, bazując na przetwarzaniu twoich danych osobowych oraz na podstawie informacji przesyłanych automatycznie, takich jak dane przeglądarki czy innymi unikalne identyfikatory. Dzięki technologiom pokrewnym, Allegro zapewnia wyświetlane treści dopasowane do intencji zakupowych, dbając jednocześnie o zapisanie decyzji dotyczących prywatności. Takie prezentowanie reklam i treści sprawia, że możemy zapewnić, że dopasujemy komunikat do użytkownika, który faktycznie przeglądał oferty w Twojej kategorii.
źródło: allegro.pl
Gdzie wyświetla się reklama graficzna na Allegro?
Reklama graficzna ma za zadanie „śledzić” klienta na różnych etapach ścieżki zakupowej. Największy zasięg generuje obecność na stronie głównej Allegro (moduły promocyjne) oraz ogólnie na stronie głównej. Kolejne kluczowe punkty to strony kategorii oraz góra i lewa strona listy ofert.
Baner nad wynikami wyszukiwania lub po lewej stronie wyników wyszukiwania pozwala na bezpośrednie przechwycenie uwagi. Reklama wyświetli się również na stronie oferty, m.in. jako oferty pod sekcją opisu, przy sekcji o sprzedającym oraz na samym dole strony. To, gdzie Twoja reklama graficzna Allegro się pojawi, zależy od ustawień kampanii. Miejsca wyświetlania reklamy bezpośrednio wpływają na jej koszt – lewej stronie przypisuje się zazwyczaj funkcje wizerunkowe, a polecanymi ofertami pod opisem domyka się sprzedaż.
źródło: allegro.pl
Typy reklam graficznych w Allegro Ads
W panelu Allegro Ads możesz wybrać różne typy reklamy graficznej:
Reklama szablonowa: System automatycznie generuje baner na podstawie logotypu.
Reklama banerowa: Pozwala na wgranie własnego projektu, co daje pełną kontrolę nad estetyką. Możesz przygotować reklamę banerową lub konkretną reklamę banerową pod eventy.
Elastyczny baner: Inteligentny format, który dopasowuje swój rozmiar do miejsca emisji.
Podczas konfiguracji musisz przygotować hasło reklamowe oraz treść reklamy. Możesz promować konkretne produkty lub konkretne oferty (do 15 pozycji). System umożliwia precyzyjne dopasowanie przez słowa kluczowe i wykluczające, co gwarantuje, że Twojej reklamy nie zobaczy osoba szukająca produktów z innej branży. Ważne jest tu dopasowanie i łączenie danych, by jednej reklamy nie wyświetlać zbyt szeroko.
Jak działa targetowanie i dopasowanie?
Mechanizm Allegro wykorzystuje słowa kluczowe oraz słowa wykluczające, aby zapewnić dopasowanie do wyników wyszukiwania. System prowadzi badanie odbiorców i łączenie różnych urządzeń. Dzięki identyfikacji urządzeń, portal wie, że użytkownik przeglądający oferty na smartfonie to ta sama osoba, która później finalizuje zakupy.
Proces ten obejmuje łączenie danych z różnych urządzeń, danych z innych źródeł oraz pomiar reklam i treści. System monitoruje prezentowanie reklam, co zapobiega marnowaniu budżetu. Przechowywanie informacji na urządzeniu oraz identyfikacja urządzeń na podstawie danych technicznych pozwalają dopasować do Ciebie wyświetlane komunikaty. Wszystko to służy ulepszanie usług, zapewnienie bezpieczeństwa zapobieganie oszustwom oraz naprawianie błędów technicznych. Dostarczanie i prezentowanie reklam w ten sposób zwiększa szansę, że klient kupi właśnie Twój produkt.
Jak ustawić kampanię w panelu Allegro Ads?
Uruchomienie kampanii w panelu allegro zamkniesz w kilku krokach:
Zaloguj się do panelu Allegro i przejdź do sekcji panelu Allegro Ads.
Wybierz „Dodaj kampanię” i wskaż właściwy typ reklamy graficznej.
Ustal budżet dzienny – na start wystarczy kwota pozwalająca zebrać dane testowe.
Wybierz konkretne miejsca emisji oraz konkretne oferty.
Przygotuj treść reklamy i hasło reklamowe.
Po kilku dniach musisz sprawdzić skuteczność w raportach. Analizuj, które z twoich ofert klikają się najlepiej i optymalizuj wydatki. Pamiętaj, że pomiar reklam jest kluczowy dla rentowności Twoich ofert na tej platformie.
Jak reklama graficzna wpływa na sprzedaż?
Ten format to potężne narzędzie wizerunkowe, które dociera do nowych klientów, zanim jeszcze wpiszą konkretną nazwę produktu. Budowanie rozpoznawalności sprawia, że klienci częściej wybierają Twoje produkty, nawet przy silnej konkurencji. Reklama graficzna Allegro Ads doskonale uzupełnia banery reklamowe w innych kanałach sprzedaży.
Reklama graficzna jest niezastąpiona przy wprowadzaniu nowego asortymentu. Zwiększa widoczność na stronie głównej i buduje autorytet. Inwestycja w reklamę graficzną Allegro długofalowo obniża koszt pozyskania klienta. Pamiętaj, że spersonalizowane reklamy i treści to dziś standard, bez którego trudno o wzrosty w Allegro Ads.
Najczęstsze błędy
Nawet najlepsza kampania na Allegro zawiedzie, jeśli pojawią się najczęstsze błędy:
Brak wykorzystania słowa wykluczającego – to powoduje przepalanie budżetu.
Zbyt niski budżet dzienny – kampania wyłącza się w połowie dnia.
Słaba jakość grafiki – nieprofesjonalny baner obniża zaufanie.
Brak analizy w panelu Allegro i promowanie ofert, które nie mają potencjału sprzedażowego.
