Kod EAN na Allegro — czy musisz go podawać?
Sprzedaż na Allegro to dziś nie tylko kwestia atrakcyjnej ceny i ładnych zdjęć. Platforma rozwija katalog produktów Allegro, w którym każdy towar jest powiązany z unikalnym numerem identyfikacyjnym — kodem EAN (European Article Number). W praktyce oznacza to, że kod EAN Allegro stał się kluczowym elementem sprzedaży online. Ale czy naprawdę musisz go podawać, żeby wystawić ofertę? I co się stanie, jeśli tego nie zrobisz?
Czym jest kod EAN i dlaczego jest tak ważny?
W erze e-commerce wszystko opiera się na danych. Każdy produkt, który trafia do katalogu Allegro, musi być łatwo rozpoznawalny, zarówno przez kupujących, jak i przez algorytmy wyszukiwania. Kod EAN, znany również jako numer GTIN (Global Trade Item Number), to właśnie sposób na jednoznaczną identyfikację produktów w sprzedaży internetowej i stacjonarnej.
Kod EAN – definicja i zastosowanie
Kod EAN (European Article Number) to ciąg cyfr, który pełni rolę unikalnego numeru katalogowego produktu. Dzięki niemu można błyskawicznie rozpoznać dany towar w systemach sprzedażowych, hurtowniach, sklepach internetowych czy magazynach.
EAN znajduje się na opakowaniu produktu lub etykiecie — najczęściej pod postacią kodu kreskowego. Umożliwia:
identyfikację produktu w katalogu Allegro,
powiązanie oferty z odpowiednim modelem w katalogu produktów,
usprawnienie wyszukiwania w wynikach Allegro i w wyszukiwania Google,
uniknięcie pomyłek przy wystawianiu ofert tymi samymi produktami przez wielu sprzedawców.
Gdzie znajdziesz kod EAN?
Najprościej — na opakowaniu produktu. Numer GTIN to te tajemnicze cyfry pod kreskami, które skanuje się w kasie sklepowej. Jeśli sprzedajesz jako dystrybutor, znajdziesz go też na stronie producenta, w dokumentacji technicznej, lub na certyfikacie produktu.
W przypadku własnych produktów, które dopiero wprowadzasz do sprzedaży, kod EAN trzeba uzyskać samodzielnie — o tym niżej.
Kod EAN na Allegro – czy musisz go podawać?
Kod EAN budzi wiele pytań wśród sprzedawców na platformie Allegro, zwłaszcza tych, którzy dopiero zaczynają przygodę ze sprzedażą online. Warto więc wiedzieć, kiedy jego podanie jest obowiązkowe, a kiedy możesz wystawić ofertę bez niego.
Czy kod EAN jest wymagany?
Nie zawsze, ale w praktyce — tak, ponieważ tylko niektóre kategorie nie wymagają kodów. Allegro coraz silniej opiera się na katalogu produktów, który łączy wszystkie oferty sprzedawców zawierających ten sam kod producenta. Dzięki temu kupujący widzą jeden spójny produkt, a sprzedawcy konkurują głównie ceną i warunkami dostawy.
Co się stanie, jeśli nie podasz kodu EAN?
Brak kodu EAN może skutkować:
niemożnością powiązania oferty z katalogiem produktów Allegro,
ograniczeniem widoczności oferty w wynikach wyszukiwania,
błędnym przypisaniem produktu do kategorii,
komunikatem o błędzie przy próbie wystawienia produktu.
Niektóre kategorie na Allegro wymagają numeru GTIN, by w ogóle dodać ofertę. System może zablokować publikację, jeśli nie zostanie podany poprawny numer EAN lub jeśli numer jest błędny w bazie.
Kod EAN a sprzedaż własnych produktów
Jeśli tworzysz swoje produkty lub działasz pod własną marką, możesz nie mieć jeszcze przypisanego numeru EAN. W takim wypadku:
możesz uzyskać własne numery GTIN poprzez organizację GS1 Polska,
albo – w wyjątkowych sytuacjach – oznaczyć produkt jako „bez EAN” (np. przy usługach, zestawach lub produktach unikalnych).
Jednak Allegro coraz częściej wymaga przypisania kodu EAN także dla produktów tworzonych samodzielnie, by zachować porządek w katalogu i zapobiec duplikatom ofert. Budując ofertę pod własną marką, warto zadbać nie tylko o kody EAN, ale też o zabezpieczenia marki — na przykład poprzez rejestrację znaku towarowego. Więcej o ochronie marki i konkurencji przeczytasz we wpisie Znak towarowy w e-commerce — jak skutecznie odcinać konkurencję na Allegro.
Jak dodać kod EAN w ofercie na Allegro
Dodanie kodu producenta do oferty na Allegro to prosty, ale kluczowy etap wystawiania produktu. Właściwe wpisanie numeru pozwala systemowi automatycznie powiązać Twój towar z katalogiem produktów, co wpływa na widoczność oferty i jej wiarygodność w oczach kupujących.
Dodawanie kodu w panelu sprzedawcy
Podczas wystawiania produktu w formularzu Allegro znajdziesz pole „Kod EAN / numer katalogowy”. Wprowadź ciąg 8, 13 lub 14 cyfr (typowy format GTIN-13 to 13 cyfr). Po wpisaniu kodu Allegro automatycznie:
sprawdza dane w katalogu,
przypisuje Twoją ofertę do istniejącego produktu, jeśli go znajdzie,
albo pozwala dodać nowy produkt po weryfikacji.
Dzięki temu Twoja oferta trafia do katalogu Allegro, co zwiększa jej widoczność i ułatwia kupującym odnalezienie konkretnego towaru.
Weryfikacja poprawności kodu
Upewnij się, że kod producenta jest prawidłowy, to znaczy:
nie zawiera liter ani spacji,
jest przypisany do konkretnego produktu,
nie jest powielony w różnych ofertach dotyczących różnych modeli.
Jeśli system Allegro wykryje nieprawidłowości, wyświetli komunikat o niepoprawnym numerze lub braku zgodności z katalogiem. Wtedy warto sprawdzić kod na stronie producenta lub skontaktować się z dystrybutorem.
Najczęstsze błędy i jak ich unikać
Sprzedawcy najczęściej mylą się przez pośpiech lub brak wiedzy o strukturze numerów GTIN. Oto najczęstsze z nich:
wpisanie błędnego numeru katalogowego, który nie istnieje w bazie,
przypisanie tego samego kodu EAN do różnych produktów,
próba obejścia systemu przez dodanie „losowego” kodu,
brak aktualizacji kodu po zmianie opakowania lub modelu.
Takie błędy mogą skutkować zawieszeniem oferty, utratą widoczności, a nawet blokadą konta przy powtarzających się nieprawidłowościach.
Dlaczego warto podawać kod EAN – korzyści dla sprzedawcy
Podawanie kodu EAN Allegro to nie tylko obowiązek, ale realna przewaga. Dzięki temu:
Twoja oferta trafia do katalogu produktów Allegro,
system szybciej rozpoznaje produkt,
kupujący ma większe zaufanie do oferty,
sprzedaż przebiega sprawniej, bo unikasz duplikatów i błędów.
Jeśli chcesz sprawdzić, jak widoczność Twoich ofert zmienia się po dodaniu kodów EAN, przyda Ci się analiza widoczności i wyników (Tradewatch). To narzędzie pozwala monitorować pozycje aukcji, porównywać efektywność ofert i analizować, które produkty zyskują największy ruch. Dzięki temu łatwiej ocenisz, jak numer GTIN wpływa na sprzedaż i skuteczność Twojej strategii na Allegro.
Lepsza widoczność w katalogu produktów Allegro
Allegro promuje produkty powiązane z katalogiem, co przekłada się na lepsze pozycjonowanie. Jeśli Twój produkt ma numer GTIN, system automatycznie łączy go z danymi o marce, modelu i parametrach, co ułatwia wyszukiwanie. Dodatkowo produkty znajdujące się katalogu mają już zazwyczaj opinie, co również pomaga w osiągnięciu lepszej trafności.
Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania
Kod EAN wpływa także na SEO w wynikach wyszukiwania Google. Allegro przekazuje dane produktowe do wyszukiwarek, dzięki czemu oferta może pojawić się wyżej w wynikach organicznych. Jeśli chcesz pójść dalej i zoptymalizować swoją ofertę pod kątem wielu czynników (tytuły, zdjęcia, parametry), sprawdź Optymalizacja aukcji na Allegro — praktyczna checklista — tam znajdziesz konkretne kroki, które pomogą Ci wypozycjonować produkt nawet przy dużej konkurencji.
Większe zaufanie klientów
Kupujący coraz częściej sprawdzają legalność produktów, a numer GTIN jest dla nich potwierdzeniem, że dany produkt pochodzi z oficjalnej dystrybucji. Kod producenta działa jak gwarancja autentyczności i eliminuje ryzyko zakupu podróbki.
Co zrobić, jeśli nie masz kodu EAN?
Brak kodu producenta to nie koniec świata, ale trzeba to rozwiązać zgodnie z zasadami.
Uzyskanie kodu EAN dla własnych produktów
Jeśli produkujesz lub sprzedajesz pod własną marką, możesz zarejestrować się w GS1 Polska, czyli organizacji nadającej oficjalne numery GTIN/EAN. Po uzyskaniu prefiksu firmowego możesz samodzielnie tworzyć unikalne kody dla swoich produktów.
Kontakt z producentem lub dystrybutorem
Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym lub dystrybutorem, najlepiej skontaktuj się z producentem i poproś o właściwy numer. Producent ma obowiązek przypisać produktowi kod EAN i może udostępnić Ci jego listę w bazie.
Alternatywy i wyjątki
Niektóre produkty (np. zestawy promocyjne, rękodzieło, usługi) mogą nie mieć kodu EAN. W takich przypadkach Allegro umożliwia oznaczenie oferty jako „bez kodu EAN”, ale wymaga to uzasadnienia.
Kod EAN a katalog produktów Allegro
Wprowadzenie kodów EAN do ofert pozwoliło Allegro stworzyć spójny katalog produktów, który eliminuje duplikaty.
Jak działa katalog produktów Allegro
Katalog Allegro działa jak ogromna baza danych, w której każdy produkt ma swój unikalny wpis oparty właśnie na kodzie EAN. Dzięki temu system automatycznie rozpoznaje, że różni sprzedawcy oferują ten sam towar, i łączy ich oferty w jednym miejscu. Ułatwia to kupującym wyszukiwanie, porównywanie cen i ocen, a sprzedawcom pozwala konkurować warunkami sprzedaży zamiast walczyć z duplikatami. Cały proces sprawia, że rynek Allegro staje się bardziej przejrzysty i uporządkowany.
Pozycjonowanie ofert i zapobieganie duplikatom
Dzięki kodom EAN Allegro potrafi automatycznie:
łączyć oferty dotyczące tych samych produktów,
zapewnić spójność danych w katalogu,
ułatwić porównywanie ofert między sprzedawcami.
To korzystne także dla Ciebie — mniej chaosu, większa przejrzystość, łatwiejsze zarządzanie modelami towarów i parametrami produktów.
Podsumowanie – czy kod EAN naprawdę się opłaca?
Podanie kodu EAN Allegro to dziś nie tylko wymóg, ale sposób na zwiększenie sprzedaży.
Dzięki niemu:
Twoje oferty trafiają do katalogu produktów Allegro,
zyskujesz lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarce Allegro i Google,
kupujący mają większe zaufanie do Twoich produktów,
system poprawnie identyfikuje dany towar, co zapobiega błędom.
Podsumowując: tak, musisz podawać kod EAN – po części dlatego, że Allegro tak każe, ale również – to po prostu się opłaca. W świecie, w którym liczy się precyzja, dane i widoczność, unikalny numer GTIN to klucz do skutecznej sprzedaży i wiarygodnej prezentacji Twojej oferty w katalogu Allegro.
