Na platformach marketplace wielu sprzedawców oferuje podobne produkty, w związku z czym, aby przyciągnąć klienta, istotne jest skupienie się na wykreowaniu własnej marki, jednak co zrobić, żeby inni nie skorzystali z inwestycji poczynionych na jej budowanie czy reklamę? Jednym z rozwiązań i skutecznym środkiem ochrony marki jest rejestracja znaku towarowego.
Znak towarowy to oznaczenie, które umożliwia odróżnienie towarów lub usług oferowanych przez przedsiębiorcę od produktów oferowanych przez konkurencję. Jest to bardzo popularny instrument stosowany przez przedsiębiorców w celu ochrony szeroko rozumianej własności intelektualnej.
Dlaczego tak ważna dla wystawców na platformach typu Allegro jest rejestracja znaków towarowych?
Spójrzmy na to z dwóch perspektyw. Zaczynając od tego, co może spotkać sprzedawcę, który nie zastrzegł swoich znaków towarowych?
- Ryzyko utraty potencjalnych klientów- w momencie, gdy konkurencja zacznie sprzedawać tak samo oznaczone produkty.
- Zablokowanie istniejących aukcji- jeśli nieuczciwa konkurencja zarejestruje znak, z którego sprzedawca korzysta na swoich aukcjach.
Jeśli sprzedawca nieświadomie naruszy czyjś znak towarowy, platformy sprzedażowe stoją zawsze po stronie osób posiadających prawa chroniące własność intelektualną, takich jak właśnie znak towarowy. Automatycznie blokowane są aukcje sprzedawców, niemogących przedstawić numeru z rejestracji znaku towarowego. Co prawda właściciel platformy nie odpowiada za naruszenie praw do znaków towarowych przez swoich użytkowników, jednak regulaminy chronią kupujących oraz klientów platformy przed naruszaniem ich praw.
Jakie są zatem korzyści z posiadania prawa ochronnego na znak towarowy?
- Szybka blokada aukcji konkurencji, w przypadku gdy ta w swoich ofertach używa naszego znaku towarowego, a co za tym idzie minimalizacja strat finansowych.
- Zwiększenie liczby klientów, jako że tylko sprzedawca z produktem, który został zarejestrowany jako znak towarowy ma możliwość jego sprzedaży.
- Zastrzeżony znak towarowy można licencjonować oraz sprzedać.
Przede wszystkim sprzedawca posiadający prawo, ma po swojej stronie platformy sprzedażowe, które szybko mogą interweniować, jeśli konkurent oferuje produkt podobny, bądź identyczny, a zyskane prawo to silne narzędzie do walki z nieuczciwą konkurencją. Posiada też wyłączność na sprzedaż określonego produktu, dzięki czemu jest w stanie wzmocnić markę swojego sklepu internetowego i zbudować jego rozpoznawalność.
Allegro dba o ochronę własności intelektualnej poprzez program Współpraca w Ochronie Praw, a jego uczestnicy uzyskują szereg korzyści jak m.in.: wygodną formą zgłaszania naruszeń praw, szybką reakcję na zgłoszenia, miejsce na stronie programu do zamieszczenia informacji o produktach i legalnych formach ich sprzedaży oraz indywidualną pomoc pracowników serwisu.
Dodatkowo platformy marketplace oferują dla właścicieli znaków towarowych programy takie jak Strefa Marek Allegro oraz Brand Registry na Amazonie, które umożliwiają dostęp do specjalnych narzędzi i oznaczeń.
Właściciel znaku towarowego staje się realnym właścicielem swojej marki – zyskuje pewność, że nazwa przedsiębiorstwa nie narusza żadnych praw, a zainwestowany czas w marketing i budowanie sieci klientów nie pójdzie na marne.
Co może być zarejestrowane jako znak towarowy?
Zgodnie z definicją podaną w ustawie prawo własności przemysłowej „znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa”.
Najpopularniejsze znaki towarowe, to znaki słowne, graficzne i słowno-graficzne:
„Audi”
[słowny];
[graficzny];
[słowno-graficzny]
Powyżej wskazane zostały trzy podstawowe i najbardziej popularne rodzaje znaków towarowych, jednakże poza nimi istnieją jeszcze znaki przestrzenne, pozycyjne, dźwiękowe, kolor, deseń, ruchome, multimedialne, czy hologramy. Tak naprawdę widzimy, że znakiem towarowym może być każda cecha jeśli zostanie przedstawiona w sposób pozwalający na ustalenie jednoznacznego i dokładnego przedmiotu ochrony udzielonej na znak.
W uzyskaniu ochrony znaku towarowego liczy się czas, ponieważ panuje zasada kto pierwszy ten lepszy. Dlatego ważne jest by jak najszybciej zgłosić znak towarowy, aby wyprzedzić konkurencję.
Ochronę na znak towarowy uzyskuje się na określonym terytorium, może być to Polska, Unia Europejska, bądź poszczególnie wybrane kraje, na wskazane w zgłoszeniu kategorie towarów, bądź usług.
Klasy towarowe zawierają w sobie uszeregowane tematycznie pojęcia. Obejmują one teoretycznie wszystko to na czym zarabiają przedsiębiorstwa, im więcej ich sprzedawca wskaże we wniosku tym ochrona prawna będzie szersza.
Na koniec – ile to kosztuje?
Tutaj dokonać należy podziału na ochronę na terytorium Rzeczpospolitej Polski (wystarczy do skorzystania ze Strefy Marek Allegro) oraz ochronę na terenie Unii Europejskiej (która będzie konieczna, sprzedawca chce chronić markę również sprzedając na Amazon).
Zgłoszenie elektroniczne do Urzędu Patentowego Rzeczypospolitej Polskiej dla jednej klasy towarów lub usług kosztuje 400 zł (jeżeli zgłoszenie jest elektroniczne), jeśli zechcemy zastrzec swój znak dla kilku kategorii towarów i usług opłata wzrasta o 120 zł wraz z każdą kolejną kategorią.
Jeśli dla przedsiębiorcy istotna jest ochrona na skalę europejską, warto dokonać zgłoszenia w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej. Tutaj opłata podstawowa za jedną klasę wynosi 850 euro, za drugą klasę należy dopłacić 50 euro, a za każdą kolejną 150 euro. Zgłoszenie dokonuje się online w jednym języku. Znak zostanie zarejestrowany na 10 lat, jednak można przedłużać ochronę bez końca.
Co jakiś czas pojawiają się również fundusze unijne na dofinansowania do zgłoszeń znaków towarowych dla firm z sektora MŚP (mikro, małych i średnich przedsiębiorstw), warto przed dokonaniem zgłoszenia zainteresować się, czy Twojemu przedsiębiorstwu nie przysługuje zwrot części kosztów (aktualnie można otrzymać do 1000 Euro na rejestrację znaku towarowego w EUIPO).
Dokonanie zgłoszenia znaku towarowego, zarówno w procedurze krajowej, jak i europejskiej nie należy do trudnych, jednak by zminimalizować ryzyko utraty pieniędzy, poprzez dokonanie zgłoszenia i uzyskanie odmowy rejestracji znaku, warto zwrócić się do specjalistów.
Zobacz powiązane filmy
Pokaż transkrypcję
Witam Was bardzo serdecznie. Czy zastanawialiście Państwo, dlaczego należy chronić swój sprzedaż za pomocą prawa i jak to robić? W dzisiejszym odcinku stanowimy się nad tym tematem. W dzisiejszym dynamicznym środowisku biznesowym, gdzie konkurencja jest zacięta, a technologie otwierają nowe możliwości, ochrona sprzedaży staje się istotnym elementem strategii przedsiębiorstwa.
W kontekście tego prawo staje się nieodłącznym narzędziem umożliwiającym firmom skuteczną ochronę ich interesów handlowych. Analizując zagadnienie warto zastanowić się, dlaczego taka ochrona jest kluczowa oraz w jaki sposób przedsiębiorstwa powinny wykorzystywać instrumenty prawne w celu zabezpieczenia swojej sprzedaży. W miarę rozwoju globalnej gospodarki ryzyko związane z nieuczyciwą konkurencją, naruszeniem prawa autorskich czy kradzieżą własności intelektualnej stale rośnie.
Wobec tego przedsiębiorstwa powinny podejmować środki prawne mając na celu zapewnienie bezpieczeństwa swojej sprzedaży i utrzymanie konkurencyjnej pozycji na rynku. Własność intelektualna to szerokie pojęcie obejmujące prawa związane z twórczością umysłową, innowacjami i wytworami ludzkiego umysłu. Obejmuje ona różnorodne dziedziny takie jak prawa autorskie, patenty, znaki towarowe, wzory przemysłowe, know-how i inne formy twórczości intelektualnej.
Celem ochrony własności intelektualnej jest dostarczenie autorom, wynalazcom i przedsiębiorcom odpowiednich narzędzi prawnych do ochrony ich intelektualnych wysiłków oraz zachęcenie ich do innowacji poprzez zapewnienie im kontroli nad wykorzystywaniem ich dorobku, a prawa autorskie w tym pomagają. Prawa autorskie obejmują ochronę oryginalnych utworów. Patenty natomiast dotyczą wynalazków i innowacji technicznych nadając wynalazcy wyłączne prawo do korzystania z wynalazku przez określony czas.
Znaki towarowe identyfikują produkty lub usługi firm i zapewniają ochronę przed ich nieuprawnionym wykorzystywaniem przez konkurencję, zaś wzory przemysłowe ochronią oryginalne kształty, ornamenty czy wzory produktów przemysłowych. Własność intelektualna ma kluczowe znaczenie dla rozwoju gospodarczego, ponieważ stanowi motywację dla twórców i innowatorów dla wprowadzenia nowych pomysłów na rynek. Naruszenie praw własności intelektualnej podlega sankcjom prawnym, co ma na celu odstraszenie nieuczciwych przedsiębiorców i zachęca do uczciwej konkurencji.
W momencie zarejestrowania danego rozwiązania lub przedmiotu w ramach systemu ochrony własności intelektualnej, właściciel praw uzyskuje wyłączność korzystania z tego konkretnego dzieła czy wynalazku. Otrzymanie monopolu na eksploatację własności intelektualnej jest kluczowym aspektem tego procesu. Oznacza to, że nikt inny nie ma prawa bez zgody właściciela korzystać ze schronionego utworu, znaku czy wzoru, co obejmuje m.in. wytwarzanie produktów, dystrybucję ich sprzedaż, a także wszelkie inne formy wykorzystywania.
Monopol ten przewiduje, że konkurencja nie może legalnie wprowadzać na rynek identycznych lub zbliżonych produktów czy usług objętych ochroną. Zyski płynące z uzyskania monopolu na eksploatację własności intelektualnej są wielorakie. Po pierwsze, właściciel praw ma możliwość kontrolowania cen swoich produktów lub usług na rynku, co może wpływać na zyski firmy.
Monopol ten może stanowić silną motywację dla przedsiębiorców i innowatorów do podnoszenia wysokich kosztów związanych z badaniami i rozwojem nowych technologii, gdyż przewaga konkurencyjna jest zabezpieczona przez prawo. Ponadto, uzyskanie włączności na korzystanie z danego rozwiązania może również sprzyjać nawiązywaniu korzystnych umów o przeniesienie praw autorskich albo zawarciu umowy licencyjnej, co dodatkowo wpływa na potencjalne zyski.
Niemniej jednak, dla wielu przedsiębiorców i twórców zdolność do czerpania zysków z ich twórczości jest kluczowym elementem i czynnikiem wpływającym na rozwój i stabilność ich działalności, dlatego ochrona własności intelektualnej wiąże się też z aktywnym monitorowaniem rynku w celu skutecznej egzekucji swoich praw. Innym ważnym aspektem jest prawo do firmy. Pomimo funkcjonujących przepisów dotyczących ochrony nazwy firmy, współczesny rynek biznesowy pełen jest intensywnej konkurencji, co sprawia, że unikalna i rozpoznawalna nazwa firmy staje się niezwykle cennym skarbem.
Niestety, wielu przedsiębiorców nie zdaje sobie sprawy z faktu, że nazwę cudzej firmy można bezproblemowo wykorzystać aż do momentu jej rejestracji jako znaku towarowego. Przepisy prawne w tym nie pomagają, bowiem brak jest w polskim prawie obowiązkowej rejestracji znaku towarowego, co sprawia, że większość firm funkcjonuje bez niezbędnej ochrony. Ponadto problem braku rejestracji często staje się poważny wtedy, gdy konkurent zarejestruje naszą nazwę firmy.
Brak świadomości w zakresie ochrony znaku towarowego może prowadzić do sytuacji, w której firma pomimo lat budowania swojego wizerunku i rozpoznawalności może utracić prawo do wykorzystywania danej nazwy. Brak rejestracji znaku towarowego może również prowadzić do sytuacji, w której dwie firmy działające w różnych miejscach lub branżach używają tej samej nazwy. To z kolei może prowadzić do zamieszania wśród klientów, a także generować potencjalne problemy prawne.
W konsekwencji utrata unikalności nazwy może wpłynąć negatywnie na reputację firmy i spowodować utratę klientów. Dlatego warto inwestować czas i zasoby w odpowiednią rejestrację, aby uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek w przyszłości. W polskim środowisku biznesowym coraz powszechniejszym wyzwaniem stają się tzw. patent trolls, czyli trolle patentowe.
Są to firmy, które specjalizują się w rejestracji cudzych nazw czy wzorów, nie mając jednak zamiarów efektywnego ich wykorzystywania. Ten proceder narusza integralność rynku, tworząc nieuczciwą konkurencję oraz generując dodatkowe wyzwania dla przedsiębiorców. Problem patent trollingu staje się szczególnie palący, gdy przedsiębiorstwa są zaskakiwane przez takie firmy, które nagle zgłaszają prawa do danej nazwy czy wzoru, choć wcześniej nie uczestniczyły w rzeczywistym użytkowaniu tych praw.
Takie działania mogą prowadzić do sytuacji, w której uczciwi przedsiębiorcy są zmuszeni do zmiany swoich dobrze funkcjonujących nazw czy wzorów. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi obronnych przed patent trollami jest prewencja. Kluczowym elementem prewencji jest systematyczna rejestracja znaków towarowych, najlepiej jeszcze przed wejściem marki lub produktu na rynek.
Poprzez ten proces przedsiębiorcy zabezpieczają swoje nazwy i wzory, nadając im formalną ochronę prawną. Prewencja obejmuje również monitorowanie rynku oraz aktywne śledzenie rejestrów znaków towarowych. Warto także inwestować w odpowiednie doradztwo prawne, aby zrozumieć ryzyko związane z konkretnymi znakami czy wzorami oraz skutecznie bronić się przed ewentualnymi rozszerzeniami.
Znak towarowy to jedno z najważniejszych narzędzi ochrony intelektualnej dla firm. Może to być nazwa, logo czy też kombinacja obu. Zaś to wzór przemysłowy obejmuje wygląd całego lub części produktu, nadając mu indywidualny charakter.
Jest to forma ochrony szczególnie ważna w branżach, gdzie estetyka i design mają zasadnicze znaczenie. Wzór przemysłowy chroni formę, czyli wygląd, który posiada dany przedmiot. Natomiast wzór użytkowy nazywany jest małym patentem, na podstawie którego ochronie podlegają wygląd oraz cechy techniczne tego wzoru.
Wobec tego wzór przemysłowy w ochronie będzie wyglądał jako taki, natomiast dla wzoru użytkowego najważniejsze będą cechy techniczne. Patent to narzędzie ochrony dla wynalazków, które nadaje wynalazcy wyłączne prawo do korzystania z niego w sposób zarobkowy przez określony czas na terytorium danego państwa lub państw.
Rejestracja patentu powinna być przeprowadzona przed wprowadzeniem wynalazku na rynek, aby uniknąć sytuacji, w której inny podmiot zdobędzie prawo do tego samego wynalazku. Ochrona wzoru użytkowego a patentu to dwie różne kategorie ochrony prawa własności intelektualnej, a wybór pomiędzy nimi zależy od wielu czynników, takich jak charakter wynalazku, branża, koszty czy czas oczekiwania na uzyskanie ochrony. Przedstawiam kilka sytuacji, w których ochrona wzoru użytkowego może być lepsza od uzyskania patentu.
Wzór użytkowy jest zazwyczaj szybszy do uzyskania niż patent. Procedura rejestracji wzoru użytkowego jest zwykle bardziej zredukowana, mniej czasochłonna i tańsza. Jeśli czas jest kluczowy dla przedsiębiorstwa, zwłaszcza w szybko zmieniającej się branży lub w szczególności gdy produkt ma krótki cykl życia, na rynku jest podatny na szybkie zmiany, to wybór wzoru użytkowego może być bardziej korzystny.
Ponadto jeśli innowacje dotyczą głównie estetyki lub formy danego produktu, a nie jego funkcji, to wzór użytkowy będzie jak najbardziej odpowiedni. Warto jednak zauważyć, że ochrona wzoru użytkowego ma swoje ograniczenia. W przypadku gdy innowacje dotyczą głównie funkcji technicznych, a nie estetyki, a także gdy zależy nam na pełnej ochronie przez dłuższy czas, patent może być bardziej odpowiednią opcją pomimo dłuższego czasu oczekiwania i wyższych kosztów.
Ostateczny wybór pomiędzy wzorem użytkowym a patentem zawsze powinien być dobrany zgodnie z konkretnymi potrzebami i strategią danego przedsiębiorstwa. Jeśli masz wątpliwości jak najlepiej chronić swoje prawo własności intelektualnej, nasz zespół jest gotowy Ci pomóc. Zapraszamy na bezpłatną konsultację, podczas której pomożemy Ci zrozumieć zawiłości prawne i wskażemy optymalne rozwiązania dostosowane do Twoich potrzeb biznesowych.
Pokaż transkrypcję
Dobrze, jest piętnasta, więc możemy powoli wystartować. Dzisiaj sobie opowiemy o tym, w jaki sposób zarejestrować markę produktową. Tu już na samym początku Was kieruję do kursu online, na którym pokazuję to krok po kroku na wideoporadniku, więc jest to dosyć intuicyjne dzięki temu.
Przy okazji też omawiam parę rzeczy, o których tutaj wspomnę, aczkolwiek mówię o tym zdecydowanie szerzej. Dzisiejszy temat naszego webinaru to jest rejestracja marki produktowej do 1000 euro taniej. To jest akurat związane z tym, że około miesiąc temu wystartowały pony na rejestrację marki w tym roku.
W zeszłym roku my zaczęliśmy się zajmować tym tak na poważniej. W momencie, kiedy akurat te środki się kończyły, w związku z czym praktycznie pierwsze wnioski tylko zdążyły jeszcze przejść z bonem. Kolejny już niestety musieliśmy albo zamrozić i czekać, aż właśnie dotrze teraz ten nowy program, albo będziemy mogli właśnie rejestrować tam bez bonu.
A tutaj akurat mówimy o dosyć fajnej kwocie, bo to jest do 1000 euro, maksymalnie 75% kosztów urzędowych. No ale zanim zaczniemy w ogóle o tej rejestracji marki z bonem, w ogóle po co nam sama marka? No i tu jakby przedstawia to idealnie ten mem, czyli przychodzą do nas często partnerzy, pytają się co mogą poprawić, co mogą zrobić. Często to są duzi partnerzy.
No i często też właśnie w momencie, kiedy pytam się, czy jest zarejestrowana marka, albo sam sobie to sprawdzam, okazuje się, że takiej rejestracji nie ma. No i oni chcą gdzieś tam dobijać do tych topowych sprzedawców, nie mając zarejestrowanego znaku towarowego. No i finalnie gdzieś tam tracąc właśnie i wizerunkowo, i marżowo, a docelowo może to nawet przysporzyć więcej problemów właśnie w kontekście budowania marketingu dookoła swojej marki.
Więc po co nam marka produktowa? Tutaj wyjaśnię to w kilku różnych krokach. Pierwsza rzecz, która jest nam ważna, to własna marka umożliwia nam budowanie rozpoznawalności, czyli to jest ten aspekt marketingowy, jeżeli mamy zbudowaną markę, albo już w ogóle zaczęliśmy budowę marki, dużo łatwiej jest nam zbierać dookoła tego jakąś konkretną grupę odbiorców, no i fanów tej marki można później jakby z powrotem zachęcać do zakupów. Budowa marki, wiadomo, zupełnie inaczej będzie wyglądała w przypadku karmy dla zwierząt, a w zupełnie innym przypadku będzie to wyglądało, gdybyśmy chcieli zarejestrować markę z elektroniką użytkową, ale docelowo i tak patrząc na to, jakie tam rzeczy są, są to często rzeczy wspólne, więc nawet jeżeli trafiamy do zupełnie innych grup odbiorców z innymi produktami, no to te punkty styku wspólne również się tam znajdują.
No i tutaj mamy dwa przykłady akurat elektroniki, , zauważcie, że to są akurat fp na Facebooku. Facebook nie jest najbardziej popularną platformą dzisiaj marketingową albo inaczej nie jest jedyną, która jest popularna, ale mimo wszystko i tak zbiera dookoła siebie rzesze odbiorców. Tutaj jak widzicie mamy 28 tysięcy obserwujących.
Dlaczego podałem te marki? Ponieważ te marki to też był pewien pomysł na to, jak sprowadzać towary z Chin między innymi i sprzedawać je po prostu drożej. No i w tym przypadku w jednym jak i w drugim jest to naprawdę bardzo duży sukces, mimo że również gdzieś tam na chwilę się zawiesili w sprzedaży i ogólnie gdzieś tam te marki zostały później odświeżone, no ale widać, że tutaj było to przemyślane i budowanie sprzedaży na popularnych już markach jest na pewno zdecydowanie prostsze. Kolejna kwestia to własna marka umożliwia ochronę własności intelektualnej.
Między innymi mówimy tutaj o zdjęciach, o opisach, o tym, żeby ktoś nam się nie podpinał do katalogu, ponieważ wykorzystywanie czy to samej nazwy czy znaku słownograficznego może spowodować wiele nieprzyjemnych sytuacji właśnie po drugiej stronie tej osoby, która to faktycznie wykorzystuje pod warunkiem oczywiście, że ta marka jest zarejestrowana. No i tu mamy akurat dwa takie przykłady. Jeden to jest przykład jednego z naszych partnerów, który miał wykorzystane hasło szumi się w swoim produkcie.
To była zabawka szumiąca. Wiadomo, tutaj przyjęło się, że popularnym frazą na to jest szumi się, natomiast okazuje się, że Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej blokuje takie, znaczy nie sam urząd, ale szumi się blokują taką możliwość i gdzieś tam wypisują w momencie, kiedy się wykorzysta ten znak słowny we treści czy w parametrach czy w tytule. No i okazuje się, że bardzo łatwo taką ofertę ściągnąć.
Tutaj mamy jakby ostrzeżenie bezpośrednio od samej marki szumi się, natomiast na kolejnym przykładzie jest inny produkt, który był akurat wystawiony przeze mnie. Gdzieś prawdopodobnie nie doglądałem tej oferty i to była akurat oferta moja prywatna. Nie doglądałem tej oferty.
Okazało się, że gdzieś tam się w parametrach coś pozmieniało. No i oferta została zgłoszona po pół roku od wystawienia do WOP-u, gdzie właśnie był użyty znak zarejestrowany, słowny graf słowny, tak słowny w tym przypadku. No i usunęli ofertę.
Tutaj jest to ostrzeżenie. Warto uważać na to, ponieważ to jest to ostrzeżenie, które jeszcze nie wnosi aż takich problemów jeżeli patrzymy tutaj w kontekście zablokowania sprzedaży bądź tam częściowo jakiejś blokady sprzedaży, ale w tym przypadku warto na to zwracać uwagę, żeby się nie podpinać tak bezmyślnie do katalogu innych, bo tu mamy dużo problemów. No i z drugiej strony patrząc, ten sprzedawca, ta marka zabezpieczyła się tutaj dodatkowo, jeżeli oni zgłaszają wystarczająco często do WOP-u, takie sytuacje, bądź algorytm sam coś takiego wynajduje, dużo łatwiej jest im później dostać coś na wzór dystrybucji selektywnej, czyli w momencie kiedy zablokują o niej katalog to nikt inny poza jakby firmą, która będzie miała do tego upoważnienie nie będzie mogła modyfikować tego katalogu, więc jest to naprawdę duży atut, no co więcej trudniej się podpiąć pod taką ofertę.
No a przy trzech ostrzeżeniach z WOP-u, jeżeli dostajemy takie grubą kreską pisane, to może się okazać, że zablokuje całkowicie sprzedaż na Allegro, na jednym lipie, no i tutaj właśnie mamy sytuację, gdzie na przykład coś z nadrukami na różnych, czy to odzieży, czy to jakichś kupka, różnie się to może skończyć, warto tutaj mieć na uwadze to, że WOP działa coraz lepiej i coraz więcej tych ofert zamyka, więc lepiej nie nadwyrężać tego systemu i nie podpadać pod Allegro, szczególnie właśnie pod ten WOP. Kolejna kwestia, własna marka umożliwia również wyższą marżę, co w obliczu podwyższonych kosztów, o których sami wcześniej mówiliśmy, to wyższa marża na pewno nam tych kosztów procentowo niekoniecznie musi zmniejszyć, po prostu wynika ona głównie z tego, że podniesiemy cenę i tu mamy dwa przykłady, pierwszy przykład, gdzie jest ten sam odkurzacz, tylko po prostu jeden sprzedawany przez popularną firmę, drugi przez jakiegoś można powiedzieć no name, no i w jednym i w drugim przypadku widać, że jakaś tam sprzedaż z tego co widziałem była, natomiast w drugim przypadku jest to praktycznie pięciokrotnie wyższa sprzedaż, mimo że cena jest wyższa o praktycznie jakieś 70% względem pierwszej, no co jest akurat dużym wyczynem i warto zwrócić uwagę, że są takie kategorie, w których nadal takie różnice są widoczne, szczególnie w kontekście budowania dużej i popularnej marki. Kolejny aspekt, podobny zegarek, tak naprawdę to jest ten sam zegarek, tylko po prostu pod różnymi markami, pierwszym znowu no name, w drugim mamy już znanego sprzedawcę, który gdzieś tam od wielu, wielu lat funkcjonuje na Allegro ze smartwatchami, no i mimo że ta w pierwszym mamy cenę dużo niższą i tak naprawdę jeszcze tutaj pakiet promu ktoś wykupił, to widać, że niestety, ale w tym przypadku nie zadziałało to pozytywnie na tego konkretnego sprzedawcę, mamy tutaj trzy osoby, w drugim przypadku mamy ponad 200 zakupów, więc jest to na pewno dobry wynik, który akurat jest czym się już chwalić, nawet w takiej kategorii właśnie jak elektronika.
Kolejna rzecz, którą mamy dzięki własnej marce, mamy też udział w programach partnerskich, jeżeli chodzi o programy partnerskie, to poza tym WOPem, który jest bardziej programem do ochrony marek, mamy tutaj w samym Allegro strefę Marek Allegro, dużo ludzi się pyta, czy nadal się da dostać, tak się da dostać, ale trzeba tutaj mieć zbudowaną też dookoła marketingowo markę, ponieważ jeżeli marka będzie miała odpowiednią ilość wyszukiwań, zarówno w samym Allegro, jak i poza nim, to jest dużo łatwiej nam dostać się do tej strefy Marek i założyć oficjalne konto, oficjalne sklepy marki, więc to jest jedna kwestia, druga tutaj może mniej popularna, ale fajna w przypadku, kiedy wykorzystujemy właśnie sprzedaż na Empiku, już jako jedną ze źródeł dywersyfikacji naszej sprzedaży, no to tutaj mamy ten Empik Place, tutaj jest Świat Marek, oni również mają bardzo rozpopularyzowane te marki u siebie na serwisie, co więcej, tam w najwyższych pakietach, jeżeli to są partnerzy strategiczni, wiem, że nawet częściowo zapraszają na swoje eventy takie marki, żeby dodatkowo się na przykład wystawiały razem z nimi. Mamy tutaj Amazona, Brand Registry, no to to już jest wiadome dla osób, które sprzedają właśnie poza granicami naszego kraju, no i ten Amazon Brand Registry działa naprawdę bardzo dobrze pod względem zarówno ochrony marki, jak i pod względem wysyłania właśnie tych, w sensie sprzedaży pod tą marką zastrzeżoną. No i też w ogóle na Amazonie jest dużo łatwiej wystartować, jeżeli się ma już zarejestrowany znak towarowy, słowny bądź słownograficzny, aczkolwiek słowny w tym przypadku zawsze jest bardziej polecany.
Więc jak zacząć? I tu już przechodzimy do tej części praktycznej, po kolei Wam pokażę krok po kroku, jakie kroki należy podjąć, żeby tą rejestrację przejść w miarę bezboleśnie. Na samym początku mamy audyt znaku i tutaj mówimy o audycie znaków zarówno słownym, jak i słownograficznym. Przy słownym mamy o tyle łatwiej, że przeglądamy właśnie głównie te słowne miejsca, gdzie można właśnie ten znak wyszukać po prostu w standardowej wyszukiwarce.
No i mamy stronkę TeamView. Tutaj sprawdzamy wszystkie znaki towarowe zarejestrowane zarówno w Polsce, jak i na terenie całej Europy. Tam dodatkowo jeszcze oczywiście wchodzi wiele krajów globalnych.
Natomiast jeżeli myślimy tutaj o Polsce bądź o Unii Europejskiej, ta platforma w zupełności wystarczy do poruszania się właśnie i wyszukiwania tych znaków towarowych. Wyszukiwarka wygląda w ten sposób. Ona jest dosyć prosta.
Tutaj możemy zarówno pod względem tekstu wyszukać, jak i samym obrazem. Wiadomo, że w przypadku tekstu jest to łatwiejsze. No i po wpisaniu jakiegoś konkretnego hasła wyświetlają nam się wyniki.
W tych wynikach mamy odpowiednie filtry, po których możemy właśnie nawigować, żeby ta sprzedaż, w sensie żeby te marki przefiltrować w odpowiedni sposób. No i mamy tutaj przykład Polboot, taka bardzo popularna zbitka słów. Pamiętam jeszcze w latach dziewięćdziesiątych czy początek lat dwutysięcznych.
No to jak widzicie tych marek było kilka wrzuconych. One były przez różne firmy zarejestrowane. Tu widzimy, że tak naprawdę poza tą jedną akurat wszystkie są albo zakończone, albo wygasłe.
Więc w tym przypadku akurat ta, ta jedna marka gdzieś tam została. Podejrzewam, że tych marek było też więcej, bo ja tu akurat wyciągnąłem, mamy sześć, no to widzę, że było ich przynajmniej osiem zarejestrowanych, więc gdzieś tam jeszcze dwie uciekły. No i mimo to, że były dosyć popularne zbitki słów, niekoniecznie były, niekoniecznie były one rejestrowane, więc też wiele firm, które gdzieś działały na rynku mogło po dziś dziennie mieć zarejestrowanej określonej marki.
Krok drugi. Tak naprawdę zrobiony audyt to jest połowa sukcesu. Niestety z audytem jest tak, że zajmuje on bardzo dużo czasu dla wielu kategorii, bo samo wpisanie zbitek, polbut to jest tylko jakaś, jakiś fragment tego.
Możemy wpisać dyspację, możemy wpisać tak, żeby wyszukało nam na przykład w cyrlicy, bo wszystko, co jest właśnie z opisem, tak jak słyszymy, tak później po prostu musimy spróbować znaleźć też inne, podobne. No i na przykład używanie jakichś popularnych fraz utrudnia nam znajdowanie. Akurat polbut może nie jest superpopularną, ale gdybyśmy na przykład wpisali strzelam beta, no to beta to jest oczywiście z alfabetu.
Myślę, że na całym świecie tych marek z hasłem beta będzie dużo. Zarejestrowanie znaku słownego w oparciu tylko o beta będzie raczej graniczyło z cudem, więc w tym przypadku na pewno łatwiej zarejestrować znak słowno-graficzny bądź połączyć tę beta z jeszcze jakimś członem, ale później musimy sprawdzić, czy beta nie jest na przykład wykorzystywana przy jakiejś innej frazie z tymi samymi klasami nicyjskimi, czyli jakby w tych samych grupach towarowych i nie będzie się kojarzyła przypadkiem z naszym produktem, bo wtedy tamta marka może zablokować nam taką rejestrację. No ale o tym więcej też mówię w kursie.
Do kursu macie link do góry, do tego kursu jeszcze za moment wrócę, a tymczasem idziemy dalej, czyli do kroku drugiego, do dofinansowania. No i teraz ta najciekawsza kwestia, tu dofinansowanie praktycznie krok po kroku prawie pokazałem, jak zrobić. Idziemy sobie na stronę funduszy europejskich, które umożliwiają nam rejestrację znaków towarowych z dofinansowaniem.
Musimy tam założyć konto. Po założeniu konta pojawi nam się taki prościutki panel, w którym będziemy mogli sobie dodać dane firmę. Tam też pojawią się dwa czerwone komunikaty.
Z tych czerwonych komunikatów możemy też śmiało przejść do tego fragmentu i sobie właśnie zapisać wszystkie dane. Jak stworzymy sobie właśnie w AMMA i MŚP nowe MŚP, czyli małe i średnie przedsiębiorstwo, przechodzimy do wniosku o dotację funduszu MŚP, wybieramy przedsiębiorstwo, kilka razy przeklikamy tamte formularze, tam się niewiele wybiera poza samym formatem, w sensie tym o co w ogóle dotację składamy, bo tam możemy zarówno o wzory przemysłowe, jak i znaki towarowe. No i tam właśnie to też jest krok po kroku pokazane akurat w kursie, w jaki sposób przez to przejść.
Następnie przechodzimy sobie do przesłanych zgłoszeń, jak jeżeli już mamy złożony ten wniosek, no to tak jak w tym przypadku zobaczymy po prawej stronie tego przesłanego zgłoszenia status przyznano, bądź tam w momencie kiedy wyślemy, no to będzie wysłano i jeżeli mamy już status przyznany, to tak naprawdę od tego momentu możemy zacząć całą rejestrację marki i przejść przez ten proces. Kwestia w jaki sposób to wygląda, to też za chwilę o tym wspomnę. No i jeżeli już mamy zarejestrowany znak towarowy, czyli przeszliśmy przez ten etap, gdzie zapłaciliśmy już ten zawniosek i tak naprawdę to jest jakby początek rejestracji, a to czy ta rejestracja przejdzie pomyślnie czy nie, to już jest kwestia tego w jaki sposób przeprowadziliśmy audyt znaku słownograficznego i czy nie będzie żadnych sprzeciwów, no to jeżeli już mamy wydane te pieniądze, to możemy tutaj w ciągu 30 dni od złożenia właśnie tego, od otrzymania tego bonu wypełnić formularz zwrotów kosztów za unijne bądź krajowe znaki towarowe i wzory, no i na tam wskazany przez nas konto będziemy mogli się zalogować i znaczy przez wskazane nas konto zostaną te środki zwrócone, to jest w przeciągu miesiąca do dwóch najczęściej realizowane, kwestia też w jakim okresie roku będziemy to wypełniać.
No i kolejnym krokiem jest już ta rejestracja znaku, czyli mamy zrobiony audyt, mamy zrobione dofinansowanie, teraz chcielibyśmy wypełnić wniosek o rejestrację znaku, no i tu mamy dwie opcje, pierwsza opcja to jest Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej, czyli UPRP, to jest w momencie kiedy nie myślimy o ekspansji na rynki zagraniczne, jest to ta tańsza opcja, za niecałe 250 złotych faktycznie jesteśmy w stanie zarejestrować nasz znak towarowy, w momencie kiedy właśnie zdecydujemy się na tą polską część wchodzimy sobie na Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej, tam musimy podpisem kwalifikowanym uwierzytelnić konto, w momencie kiedy już to będziemy mieli zrobione to przechodzimy sobie właśnie do korespondencji i wypełniamy nowy wniosek. Jeżeli jednak chcielibyśmy wyjść poza Polskę, no to tutaj jest ten Urząd Unii Europejskiej do spraw własności intelektualnej, w tym samym miejscu gdzie EUIPO przyznaje bony, na tych samych danych również możemy się zalogować, wypełnić wniosek do Unii Europejskiej, tutaj akurat tej procedury nie opisuję z racji, że audyt tutaj jest, musi być bardzo szeroko zrobiony, no i z tym audytem mimo wszystko ja osobiście polecam przychodzić do prawnika, my też taką usługę u siebie mamy przez prawnika, więc gdyby ktoś był zainteresowany to serdecznie zapraszam. No i teraz wracając do tego co pokazałem Wam po kolei, czyli mamy najpierw audyt znaku, mamy dofinansowanie oraz mamy tą rejestrację znaku w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej, przygotowałem też dla Was specjalny kurs dotyczący rejestracji marki w Polsce, gdzie w formie wideo pokazuję krok po kroku jak dokonać samemu audytu, jak wypełnić wnioski zarówno właśnie do funduszy europejskich o dofinansowanie, jak i wniosek w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej, no i na końcu jak tam wyciągnąć te środki z powrotem do nas, żeby wróciły, dla Was specjalna promocja, do 18 marca ten kurs będzie przeceniony o 33%, do góry macie link, jeżeli sobie klikniecie w niego to przejdziecie właśnie do tego kursu, ten kurs jest również podpięty na czacie w tym momencie, możecie sobie zobaczyć jak to wygląda i śmiało rejestrować ten znak towarowy, ale żeby nie było, że zostawiam Was tylko z tym to idziemy dalej krok po kroku, bo to nie tylko te trzy rzeczy jakby są dla Was pewnie kluczowe, macie też inne pytania, czyli np.
o koszty, więc jeżeli chodzi o same koszty rejestracji znaków, zarówno słownych, jak i słowno-graficznych na terenie Polski wygląda to przed wnioskiem OBON w ten sposób, że dla pierwszego, pierwszej klasy nicejskiej mamy 400 zł, klasa nicejska to jest grupa towarowa, o nich za chwilę też opowiem, następnie dla każdej kolejnej klasy mamy 120 zł przy wniosku, czyli w tym momencie mamy np. przy dwóch klasach 400 plus 120, następnie mamy ochronę 10 lat dla każdej klasy nicejskiej, no i tutaj ten 10 lat ochrony to jest jakby przymusowo do kupienia, jeżeli chcemy faktycznie mieć zarejestrowany znak towarowy, no i dla każdej klasy płacimy osobną kwotę i za każdą płacimy te 400 zł, no i opłata za publikację to jest 90 zł, i mamy tutaj przykłady dla jednej, dwóch lub trzech klas nicejskich, czyli jeżeli mamy rejestrację dla jednej klasy, to płacimy 890 zł normalnie, dla dwóch 1410, dla trzech 1920, no i każda kolejna klasa, akurat tu łatwo policzyć, to jest 520 zł, natomiast mamy też to dofinansowanie, o którym wcześniej wspomniałem, które pokazałem i te ceny bardzo spadają, bo mamy tutaj do 1000 euro maksymalnie 75%, no i wnioski tutaj spadają nam właśnie o 75%, no i przykładem tutaj mamy akurat, że dla pierwszej klasy będzie to niecałe 230 zł, dla dwóch klas trochę ponad 350, niecałe 500 dla trzech klas i tak naprawdę tutaj te kwoty, one będą tam wzrastać o 130 zł, póki nie wykorzystamy oczywiście tego bonu 1000 euro. I tak to wygląda na terenie Rzeczypospolitej Polskiej, więc odpowiadając na pytanie z tematu webinaru i jakby takiej potyczki słownej, to tak da się za mniej niż 230 zł zarejestrować właśnie na terenie Polski znak towarowy.
Mamy też oczywiście możliwość wykorzystania tego bonu na Unię Europejską i zanim jakby mogliśmy wykorzystać ten bon, zanim te bony były przyznane, tutaj te ceny wyglądały w następujący sposób, rozkładały się 850 euro dla pierwszej klasy, 50 dla drugiej, dla każdej kolejnej 150 euro, czyli dla przykładu 850 euro dla pierwszej, dla jednej klasy dla dwóch 900, dla trzech 1050 i tam dla każdej kolejnej klasy 150 euro. Tutaj mamy ochronę i wniosek jakby w jednej cenie, jest to ułatwienie, nie ma dodatkowych opłat, więc jest to naprawdę bardzo dobra opcja, żeby zarejestrować znak towarowy właśnie na terenie Europy. W pewnym momencie te różnice już nie są aż tak duże między Polską a Europą.
No, ale mamy też ten bon, o którym wspomniałem, tutaj ten bon dużo szybciej nam się może wygasić z racji takiej, że tutaj mamy też te 1000 euro nadal do wykorzystania, a już przy samym pierwszym wniosku mamy 850 euro podstawowej opłaty, no ale kwestia wygląda tak, że tutaj właśnie przy pierwszej klasie płacimy 212 euro, przy dwóch klasach, czyli jak już rejestrujemy dwie klasy, mamy 225 euro, 262 euro przy trzeciej klasie, no i przy każdej kolejnej dopłacamy 37,50 możemy zarejestrować około 6 klas, z tego co dobrze pamiętam, żeby wykorzystać pełen limit 1000 euro. Mówimy tutaj o terenie Europy. Ile trwa rejestracja? No i dlaczego tak długo? Rejestracja to jest po pierwsze czas oczekiwania za wnioskiem o dofinansowanie, czyli po wypełnieniu wniosku czekamy około 2 do 4 tygodni, my teraz jesteśmy bardzo na bieżąco z wypełnianiem wniosków dla partnerów, to około 3 tygodnie czekamy robocze za tym, żeby to dofinansowanie wpadło do nas na konto, no i później mamy miesiąc na wykorzystanie tego bonu, czyli dopiero w momencie, kiedy ten bon zostanie przyznany, dopiero wtedy możemy zacząć proces całej rejestracji znaków w urzędziach patentowych bądź w e-wipo.
Jak już mamy ten bon przyznany, no to wysyłamy wniosek, czekamy za publikacją tego w tym systemie TMDN, który pokazywałem wcześniej, no i tam ten wniosek czy ten nasz znak powinien się pojawić w przeciągu miesiąca, z reguły ostatnimi czasy widzimy, że w miarę to sprawnie idzie, więc tam w około miesiąc się faktycznie ten wniosek pojawia, ta data publikacji często jest też data trochę wcześniejszą z racji takiej wcześniejszą względem tego, kiedy się pojawia, bo gdzieś tam jeszcze oni to przyjmują po prostu, transferują to, no i od tego momentu mamy trzy miesiące okresu sprzeciwowego i w tym okresie, jeżeli przyszłaby do nas zewnętrzna marka i by stwierdziła, że naruszamy jej prawo, no to w ciągu tych trzech miesięcy my musimy jakby czekać na takie ewentualne decyzje ze strony marek innych, jeżeli oni zgłoszą to oficjalnie przez EUIPO bądź przez Urząd Patentowy, no to nam wstrzymują na ten czas, mrożą nam ten czas, no i czekamy za wyjaśnieniem, oni czekają, chyba, że nie ma podstaw prawnych, bo też takie się sytuacje zdarzają, że ktoś na przykład zgłasza sprzeciw, bo marka jest podobna w nazwie i w dodatku w innych klasach inwestycyjnych jest zarejestrowana, no to tutaj nie ma podstaw, bo jeżeli klasy inwestycyjne się nie pokrywają, no to w tym przypadku ten Urząd akurat sam z automatu odrzuca takie skargi, w momencie kiedy byśmy mieli akurat tutaj
