CASE STUDY
2 miliony w kwartał bez wielkich rabatów
WYZWANIE
Nasz Partner to dynamicznie rozwijający się sprzedawca w kategorii „Obuwie”, oferujący szeroki asortyment butów sportowych dla dorosłych i dzieci.
Celem współpracy było maksymalne zwiększenie widoczności ofert, zbudowanie popularności sklepu i wygenerowanie jak najwyższej wartości sprzedaży przy wykorzystaniu systemu Allegro Ads. Z uwagi na specyfikę marżową Partnera, kluczowym wskaźnikiem sukcesu (KPI) był sztywno ustalony, minimalny próg rentowności – ROAS na poziomie 8,00 zł. Początkowy miesięczny budżet reklamowy oscylował w granicach 10-13 tysięcy złotych.
NASZE DZIAŁANIA
Aby osiągnąć założony cel rentowności i przygotować konto do bezpiecznego skalowania, wdrożyliśmy wieloetapowy plan optymalizacji kampanii.
Kluczowe kroki:
- Budowa szerokiej struktury początkowej: Kampanie zostały mocno rozbudowane, obejmując różne grupy docelowe, segmenty produktów i lokalizacje. Pozwoliło to na dokładne dopasowanie przekazu do intencji zakupowych użytkowników platformy.
- Precyzyjna rozbudowa (koniec lutego): Widząc pierwsze dane, zdecydowaliśmy się jeszcze bardziej zagęścić strukturę kampanii. Dodaliśmy nowe grupy reklamowe, poszerzyliśmy zakres słów kluczowych i poprawiliśmy dopasowanie do zachowań użytkowników. To przyniosło nagły wzrost efektywności i pokazało nam prawdziwy potencjał konta.
- Zdjęcie „kagańca” budżetowego: Po analizie świetnych wyników z lutego, odbyliśmy kluczową rozmowę z Partnerem. Wspólnie podjęliśmy odważną decyzję o wyeliminowaniu jakichkolwiek ograniczeń budżetowych. Przeszliśmy do fazy agresywnego skalowania kampanii, dając algorytmom pełną swobodę w docieraniu do szerokiego grona odbiorców.
Rezultaty
Odważna decyzja o uwolnieniu budżetu, poparta rzetelną analityką, przyniosła w marcu historyczne rekordy – zarówno dla samych kampanii Ads, jak i dla całego konta.
Kluczowe liczby (Marzec):
- Rekordowy ROAS: Osiągnęliśmy zwrot na poziomie 11,94 zł, deklasując tym samym wymagany, sztywny próg 8,00 zł.
- Ogromny skok sprzedaży z Ads: Przy zainwestowanym budżecie 20 388,29 zł, wygenerowaliśmy z samych kampanii reklamowych aż 243 472,90 zł.
- Najlepszy miesiąc w historii konta: Całkowita sprzedaż Partnera zamknęła się w kwocie 538 105,38 zł. Był to najwyższy wynik odnotowany na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy – podwójny rekord zarówno w ujęciu samego kanału Ads, jak i globalnego obrotu.
PODSUMOWANIE
To Case Study udowadnia, że kluczem do spektakularnego sukcesu na Allegro Ads jest połączenie analitycznego, drobiazgowego podejścia do budowy struktury kampanii z elastycznością biznesową.
Gdy odpowiednio zoptymalizowana kampania zaczyna wykazywać silny potencjał, sztuczne trzymanie jej w ryzach niskiego budżetu jest błędem. Dzięki szybkim decyzjom Partnera o zwiększeniu inwestycji, udało nam się podwoić historyczne rekordy konta, generując ponad pół miliona złotych obrotu w zaledwie jeden miesiąc, przy jednoczesnym utrzymaniu doskonałej rentowności.
Elastyczność w podejściu do budżetu kluczem do podwojenia rekordów obrotu w jednym miesiącu.
Chcesz sprawdzić, jak możemy zwiększyć sprzedaż również w Twojej branży?
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy dla Ciebie bezpłatną analizę.
skorzystaj z naszej darmowej wyceny
Audyt przeprowadzi dla Ciebie:
Paweł Mielczarek, poczta@vsprint.pl
